Meta、WhatsApp・Facebook・Messengerにanti-scam機能を拡張　AIでimpersonation検知を強化

Metaが発表した内容

2026年3月11日、Metaは自社サービス全体でanti-scam対策を強化すると発表した。内容は単一機能の追加ではなく、WhatsApp、Facebook、Messengerにまたがる利用者向け警告の拡張と、より高度なAI検知、さらに広告主verificationの強化まで含む広い施策だ。Metaは、scamがmessaging、social media、ads、external websitesを横断して動くため、防御もplatform全体で組み立てる必要があるという立場を示している。

利用者側の変更も具体的だ。MetaはWhatsAppでdevice linkingに関する認識を高める保護策を拡充し、Facebookではmutual friendsが少ない、プロフィール上の国が異なるなどの不審シグナルがある場合にsuspicious friend request warningをテストしているという。さらにMessengerでは、suspicious job offerのような典型的なscam patternが見つかった際、ユーザーが直近のchatを共有してAI scam reviewを受けられる機能をより多くの国に広げる。

Metaが示した主要ポイント

• Metaはtext、images、surrounding contextをまとめて分析するAIで、より高度なscam patternを見つけると説明した。
• AIはcelebrity、public figure、brandのimpersonation検知にも使われ、fan風の偽装やmisleading bio、domain mimicryの発見を強化する。
• advertiser verificationを拡大し、2026年末までにverified advertisersがads revenueの90%を占める状態を目指す。現在は70%だという。
• Metaは2025年に159 million超のscam adsを削除し、その92%をユーザー報告前にproactive removalしたと公表した。

なぜ重要か

この発表は、online fraud対策が単なるmoderation作業ではなく、AIベースのtrust and safety infrastructureへ移行していることを示している。scammer側も生成AIを使って欺瞞の量と精度を高められるため、防御側も文脈をまたいで判断できるmodel-driven検知を基本装備にする必要がある。

同時に、Metaはuser warning、advertiser identity verification、AI detection、大規模なproactive enforcementを一つの運用体系として組み合わせている。scamはads、messages、profile、off-platform siteを横断するため、防御も同じく横断的でなければ機能しない。今回の更新は、platform企業にとってfraud defenseが核心的な競争領域になっていることをよく示している。

出典: Meta公式発表