Valve、より豊かな推薦文脈を備えた新Steam Store Homeをbeta公開

なぜ重要か

r/Gamesで話題になった今回のニュースはgame announcementではなくplatform surfaceの刷新だ。ValveがSteam Store Homeの新デザインをbetaとして公開した。ここはPC gamingにおける最重要級のmerchandising spaceであり、何を目立たせるか、どの程度の文脈を付けるか、何クリックで判断に至れるかが、そのままdiscoveryとsalesに直結する。

Valveは今回の更新を、数か月前のgame page updateに続くSteam store改善の一部だと説明している。狙いは、より多くのcontentと情報を見せながら、新しいgameを見つけやすくすることだ。さらに高解像度monitor向けにページをより広くresponsiveにし、その更新はSteam DeckとBig Picture modeにも及ぶという。つまり単なるdesktop向けの見た目調整ではない。

• 新Store Homeは最新のSteam Client Betaから試せる。
• Valveはvisual refreshだけでなくrecommendation contextの強化を前面に出している。
• 変更はdesktopだけでなくSteam DeckとBig Picture modeにも広がる。
• Store Homeはrecommendationとconversionを兼ねるsurfaceとして設計されつつある。

Valveが具体的に変えた点

公式announcementはかなり具体的だ。Featured & Recommendedでは、なぜそのgameが推薦されているのかをより詳しく示し、user review round-upも表示する。cover artにhoverするとmicro-trailerが再生され、carouselの隣接gameも先読みできる。少ないクリックでより多くの判断材料を与える、典型的なstorefront optimizationと言える。

同時にValveは、motion sensitivityを持つユーザー向けにmicro-trailer hoverやanimated marketing assetをStore Settingsで無効化できるようにした。これは重要だ。今回の刷新が単に動きの多い派手なページを目指すのではなく、richなdiscovery surfaceとaccessibility controlを両立させようとしていることを示すからだ。

そのほか、Discounts & Eventsではより大きなgame artworkを使い、Discovery Queueはページを離れずにより素早く閲覧できる。hover stateでは短い説明と改善されたcontrast・legibilityが加わり、Infinite Scrollも他セクションと視覚的に揃え直された。

新セクションが示すSteamの方向性

商業的に最も興味深いのは新セクションだ。Valveによれば、Store Homeはdiscount中のWishlist gameや、既に所有しているgame向けdiscount DLCを直接表示できるようになった。これはhomepageを汎用的なbillboardから、個人化されたshopping surfaceへ寄せる変化だ。

結果として今回のbetaは、Steamのトップページがrecommendation、ownership、discountをひとつの流れにまとめる方向へ進んでいることを示している。betaがうまく機能すれば、今後のSteam front pageはよりpersonalizedで、よりsales-awareで、受動的なbrowseを実際のpurchaseへ変える力が強くなっていくはずだ。