Anthropic vs OpenAI, 슈퍼볼 광고 대결로 AI 광고 논쟁 점화

개요

2026년 슈퍼볼에서 Anthropic과 OpenAI가 광고를 통해 정면 충돌하며 AI 업계의 새로운 경쟁 단계로 진입했습니다. Anthropic은 "속임수(Deception)", "배신(Betrayal)", "배반(Treachery)", "위반(Violation)"이라는 제목의 광고를 통해 OpenAI의 ChatGPT 광고 삽입 계획을 정조준했습니다.

Anthropic의 공격

Anthropic의 광고는 OpenAI를 직접 언급하지 않았지만, 모든 광고의 태그라인은 명확했습니다: "광고는 AI에 오지만, Claude에는 오지 않는다(Ads are coming to AI. But not to Claude)."

CNBC 보도에 따르면, 이 광고는 OpenAI가 ChatGPT에 광고를 삽입하려는 계획에 대한 명백한 비판입니다. Anthropic은 Claude를 "광고 없는 사고 파트너"로 포지셔닝하며 사용자 경험의 순수성을 강조했습니다.

OpenAI의 반격

OpenAI도 슈퍼볼에 더 진지한 톤의 광고를 내보냈으며, "빌더들(builders)"을 중심으로 누구나 AI로 무언가를 만들 수 있다는 메시지를 전달했습니다. OpenAI CEO Sam Altman은 Anthropic의 광고에 대해 "재미있지만 명백히 부정직하다(funny but clearly dishonest)"고 직접 응수했습니다.

신제품 동시 발표

광고 대결과 동시에 두 회사는 각각 신제품을 발표했습니다:

Anthropic: Claude Opus 4.6 — "더 신중하게 계획하고, 에이전틱 작업을 더 오래 유지하며, 대규모 코드베이스에서 안정적으로 작동하고, 자체 실수를 잡아낸다"

OpenAI: GPT-5.3-Codex와 Frontier AI 에이전트 플랫폼

광고 효과

Ad Age에 따르면, Anthropic의 Claude 광고 2개가 OpenAI의 ChatGPT 광고 3개보다 더 나은 성과를 거뒀습니다.

AI 업계의 의미

이번 슈퍼볼 광고 대결은 AI 업계가 기술적 우월성 경쟁을 넘어 대중 인식과 브랜드 포지셔닝 전쟁으로 확장되고 있음을 보여줍니다. Fortune은 이를 "AI의 트래시 토크 시대"로 명명하며, 에이전트 AI 시장의 주도권을 둘러싼 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망했습니다.

수익 모델 논쟁

이 대결의 핵심은 AI 플랫폼의 수익 모델입니다. OpenAI는 구독 외에 광고를 통해 수익을 다변화하려는 반면, Anthropic은 광고 없는 순수한 사용자 경험을 차별화 포인트로 삼고 있습니다. 사용자들이 어떤 모델을 선호할지는 AI 산업의 미래를 결정하는 중요한 요소가 될 것입니다.