Google Ads, 9월부터 DSA campaigns를 AI Max로 자동 전환한다

Google Ads의 AI Max 전환은 광고주에게 단순한 기능 추가가 아니라 기존 Search campaign 운영 방식의 강제 이관에 가깝다. Google은 4월 15일 Ads & Commerce 게시물에서 AI Max for Search campaigns가 beta를 벗어나며, 9월부터 Dynamic Search Ads, automatically created assets, campaign-level broad match setting을 쓰는 eligible campaigns가 AI Max로 자동 전환된다고 밝혔다.

규모가 작지 않다. Google은 이미 hundreds of thousands of global advertisers가 AI Max로 Search campaigns를 확장하고 있다고 적었다. 내부 데이터 기준으로 non-Retail advertisers가 search term matching, text customization, final URL expansion을 모두 켰을 때 search term matching만 쓴 경우보다 비슷한 CPA/ROAS에서 평균 7% 더 많은 conversions 또는 conversion value를 봤다는 수치도 제시했다.

일정은 명확하다. 이번 주부터 DSA users에게 historical settings와 data를 새 standard ad groups로 옮기는 upgrade tools가 제공된다. 9월에는 automatic upgrades가 시작되고, Google Ads, Google Ads Editor, Google Ads API에서 새 DSA campaigns 생성이 막힌다. Google은 eligible campaigns의 전환을 9월 말까지 끝낼 것으로 예상한다고 설명했다.

광고 운영팀이 봐야 할 지점은 AI Max가 legacy setup을 얼마나 충실하게 반영하는지다. DSA dynamic ad groups는 standard ad groups로 이동하고, all three AI Max features가 켜지며 legacy URL controls가 유지된다. ACA users와 broad match setting users도 각각 다른 default mapping을 받는다. 전환 전 실험을 돌려두지 않으면 9월 이후 성과 변화를 해석하기가 어려워질 수 있다. 출처: Google Ads & Commerce Blog.

또 하나의 영향은 API-level housekeeping이다. 새 DSA creation이 UI뿐 아니라 Google Ads API에서도 막히면, agencies와 in-house tooling은 아직 DSA structures를 만들거나 복제하는 scripts를 점검해야 한다. 이번 변화는 성과 개선을 겨냥한 제품 이동인 동시에 ad operations code의 migration deadline이기도 하다.