Valve, 더 풍부한 추천 맥락을 담은 새 Steam Store Home을 beta로 공개

왜 중요한가

r/Games에서 화제가 된 이번 소식은 game announcement가 아니라 platform surface 개편이다. Valve가 Steam Store Home의 새 디자인을 beta로 공개했다. 이 영역은 PC gaming에서 가장 중요한 merchandising 공간 중 하나다. 여기서 무엇을 크게 보여 주고, 어떤 맥락을 붙이고, 얼마나 빨리 클릭으로 이어지게 만드는지가 곧 discovery와 sales에 직결된다.

Valve는 이번 개편이 몇 달 전 game page update에 이어 Steam store 전반을 다듬는 흐름의 일부라고 설명한다. 핵심 목표는 더 많은 content와 정보를 보여 주면서도, 유저가 새로운 game을 더 쉽게 찾게 만드는 것이다. 고해상도 모니터에서는 더 넓고 responsive한 layout를 제공하고, 같은 변화가 Steam Deck와 Big Picture mode에도 반영된다고 밝힌 점도 중요하다. 즉 이번 작업은 단순 desktop cosmetic tweak가 아니다.

새 Store Home은 최신 Steam Client Beta에서 체험할 수 있다.

Valve는 단순 visual refresh보다 recommendation context 강화를 전면에 내세운다.

변경 범위는 desktop뿐 아니라 Steam Deck와 Big Picture mode까지 포함한다.

Store Home은 점점 recommendation과 conversion을 동시에 담당하는 surface가 되고 있다.

Valve가 실제로 바꾼 것

공식 announcement를 보면 변화가 꽤 구체적이다. Featured & Recommended 영역은 왜 특정 game이 추천되는지 더 자세히 보여 주고, user review round-up도 붙는다. cover art에 hover하면 micro-trailer가 재생되고, carousel 양옆 game도 미리 살펴볼 수 있다. 적은 클릭으로 더 많은 판단 재료를 주려는 전형적인 storefront optimization이다.

동시에 Valve는 motion sensitivity를 고려해 micro-trailer hover와 animated marketing asset을 Store Settings에서 끌 수 있게 했다. 이 점은 중요하다. 이번 개편이 단지 더 시끄럽고 더 공격적인 화면이 아니라, richer discovery와 accessibility control을 같이 묶으려는 시도라는 뜻이기 때문이다.

그 밖에도 Discounts & Events는 더 큰 artwork를 쓰고, Discovery Queue는 페이지를 떠나지 않고 더 빠르게 둘러볼 수 있게 됐다. hover state에는 짧은 설명과 개선된 contrast·legibility가 들어가며, Infinite Scroll도 다른 섹션과 시각적으로 맞춰 다시 손봤다.

새 섹션이 말해 주는 Steam의 방향

사업적으로 더 흥미로운 변화는 새 섹션 두 개다. Valve는 할인 중인 Wishlist game과, 이미 보유한 game용 할인 DLC를 Store Home에서 바로 보여 준다고 설명한다. 이는 homepage를 범용 billboard에서 개인화된 shopping surface로 밀어 가는 변화다.

결국 이번 beta는 Steam 첫 화면이 recommendation, ownership, discount를 한데 묶는 방향으로 진화하고 있음을 보여 준다. 잘 작동한다면 앞으로의 Steam front page는 더 개인화되고, 더 sales-aware하며, 단순 browsing을 실제 구매로 바꾸는 효율이 더 높아질 가능성이 크다.