GTA 6, 실제 브랜드 광고 없다 — '게임 속 브랜드는 전부 허구'

허구의 세계에는 실제 광고가 없다

Take-Two CEO 스트라우스 젤닉이 게임 업계 콘퍼런스 iicon에서 GTA 6에는 실제 기업과의 브랜드 협업이 없을 것이라고 밝혔다. 이유는 간단하다. 'GTA 세계관 속 브랜드는 전부 허구이기 때문'이다.

GTA 시리즈는 오랫동안 미국 사회와 소비 문화를 풍자해왔다. 탄산음료 Sprunk는 Sprite의 패러디고, 패스트푸드 Up-n-Atom Burger는 In-N-Out Burger를 비튼 것이다. 이런 세계관에 실제 브랜드가 들어온다면 GTA 특유의 풍자적 정체성이 무너질 수밖에 없다.

젤닉은 "우리는 지식재산권과 소비자 모두에 충실해야 한다"며 "소비자들은 진짜와 가짜를 직관적으로 구분한다. 속일 수 없다"고 말했다. 브랜드 협업을 너무 강하게 밀면 결국 재앙이 된다는 점도 강조했다.

NBA 2K처럼 실제 브랜드가 자연스럽게 녹아드는 스포츠 장르와는 본질적으로 다른 상황이라는 설명이다. 농구 코트에서 Nike가 보이는 건 자연스럽지만, GTA 세계에 실제 맥도날드가 들어서는 건 이야기가 달라진다.

광고 없이도 충분한 GTA 6

GTA 6는 2026년 11월 19일 PlayStation 5와 Xbox Series X|S로 출시된다. 역대 최대 엔터테인먼트 출시가 될 것으로 예상되는 만큼, 브랜드 광고 수익 없이도 상업적 성공은 이미 보장된 것이나 마찬가지다. 이번 iicon 콘퍼런스에서 젤닉은 GTA 6 가격 문제와 LA Noire 후속작에 대한 가능성도 언급했다.