Microsoftの今回の動きで重要なのは、新しい広告枠そのものより、商品データをAI agentが読める形に寄せている点だ。4月21日、MicrosoftはUCP-ready feedsが米国のMicrosoft Merchant Centerでgenerally availableになったと説明した。MerchantはCopilot内で商品を見つけてもらうために、正確で構造化されたproduct dataを渡せるようになる。

Microsoftはwebを三つの状態で捉えている。人が検索して比較するweb、LLMが選択を助けるweb、そしてagentが利用者の代わりに評価し、購入まで進めるwebだ。同社はautomated trafficがhuman trafficより8x速く伸び、AI-driven sessionsは2025年にほぼ3倍、agentic browser trafficは前年比で約8,000%増えたとする。この前提では、product feedの品質は単なる広告運用ではなくdistribution infrastructureになる。

具体的なcommerce layerはUniversal Commerce Protocol対応だ。Microsoftによると、UCP-ready feedsはagentic shopping experience向けに正確なstructured product informationを提供する。さらにShopify CatalogをMicrosoft commerce API経由でCopilotに統合し、数百万のShopify merchantの商品、価格、在庫、属性をreal timeでCopilotへ渡す。Microsoftの分析では、上位Shopify merchantsが2月26日から3月26日の比較でCopilot Shoppingのimpression shareを約90%相対増加させたという。

Checkout側も拡張された。Copilot Checkoutはcatalog dataを500,000超のmerchantへ広げ、Copilot mobile appsにもreachを伸ばす。Loyalty experiencesも加わり、Targetはearly launch partnerとしてaccount linkingを有効化し、Target Circleの割引や配送特典をcheckout pageで表示できるようにする。Microsoftはこれらのexperienceが米国でliveだとしている。

Commerce、ad tech、agent platformに関わる読者にとって、このsignalは明確だ。AI discoveryはoperational layerになりつつある。Assistantがfeedsを読み、offersを比較し、購入を完了するなら、click rankingやpage visitだけではcustomer journeyを追えない。今後はcatalog、pricing、inventory、policy、loyalty dataをどれだけagent-readableに保てるかが差になる。出典: Microsoft Advertising.

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Microsoft UCP対応、Copilot shoppingをagent-ready commerceへ