Google Ads、9月にDSA campaignsをAI Maxへ自動移行しDSA作成を止める

Google AdsのAI Max移行は、単なる新機能の追加ではなく、Search campaign automationの既定ルートを変える話だ。Googleは4月15日のAds & Commerce投稿で、AI Max for Search campaignsがbetaを抜け、9月からDynamic Search Ads、automatically created assets、campaign-level broad match settingを使うeligible campaignsをAI Maxへ自動移行すると説明した。

影響範囲は広い。Googleによると、すでにhundreds of thousands of global advertisersがAI MaxでSearch campaignsを拡張している。さらにnon-Retail advertisers向けのGoogle internal data, 2026として、search term matching、text customization、final URL expansionをすべて使う場合、search term matching単独より似たCPA/ROASで平均7%多いconversionsまたはconversion valueが出たとしている。

移行の予定も具体的だ。DSA users向けには今週からupgrade toolsが出て、historical settingsとdataを新しいstandard ad groupsへ移せる。9月に入るとautomatic upgradesが始まり、Google Ads、Google Ads Editor、Google Ads APIで新しいDSA campaignsを作れなくなる。Googleはeligible campaignsの移行を9月末までに終える見通しだ。

実務上の焦点はmappingだ。DSAのdynamic ad groupsはstandard ad groupsへ移り、all three AI Max featuresが有効になりつつlegacy URL controlsは維持される。ACA usersとcampaign-level broad match setting usersにもそれぞれdefaultが設定される。DSAを予測可能な補助線として使ってきた運用チームほど、9月前にone-click experimentsで性能差を切り分ける必要がある。出典: Google Ads & Commerce Blog.

もう一つの影響はAPI-level housekeepingだ。新しいDSA creationがUIだけでなくGoogle Ads APIでも止まるなら、agenciesやin-house toolingはDSA structuresを作成、複製するscriptsを点検しなければならない。この変更はperformanceへの賭けであると同時に、ad operations codeのmigration deadlineでもある。