Meta、anti-scam機能とAI検知を強化しadvertiser verification 90%を目標に

Metaは2026年3月11日、利用者向けの警告機能とAIベースの検知を組み合わせた新しいanti-scam対策を発表した。WhatsAppでは、挙動シグナルからdevice linking要求が不審だと判断された場合に警告を表示する。Facebookではsuspicious friend requestに関する警告をテストし、Messengerでは既知の詐欺パターンに近い新規連絡先との会話に対して、最近のチャットをAI scam reviewに回すかどうかを尋ねる仕組みを、より多くの国に広げるという。

今回の発表で目立つのは運用指標の開示だ。Metaはverified advertiserが2026年末までに広告売上の90%を占めるようにする目標を示した。現在は70%だという。また、昨年159 million超のscam adsを削除し、その92%は通報前に先回りで対処したとした。インドでは2025年にFraud、Scam、Deceptive Practices違反で12.1 million pieces超のad contentを禁止し、その93%以上を事前に削除したとも説明している。さらに、criminal scam centerに関連するFacebookとInstagramの10.9 million accountsを削除し、東南アジアのscam center networkに結びつく150,000超のaccountを国際的な法執行連携で無効化したと述べた。

注目点

• platform trust and safetyが、本人確認、利用者警告、広告審査、AI分類、法執行連携を含む一体運用になってきた。
• 公開された規模感から見ると、詐欺対策は消費者向けplatformにとって周辺課題ではなく中核システム課題になっている。
• advertiser verificationの比率目標は、trust controlがrevenue engineそのものに近づいていることを示す。

もちろん、これらの数値はMeta自身が開示した運用データであり、独立監査ではない。それでも今回の発表は、消費者platformがAIをどのように実運用の安全対策へ組み込んでいるかを示す重要な事例だ。impersonation、deceptive links、account hijackingが増える中で、AIを活用したtrust systemはmessaging、ads、paymentsを支える基盤になりつつある。