Metaは2026年3月12日、Facebook MarketplaceにMeta AIを使った新しい販売支援機能を追加すると発表した。ポイントは、AIを単なるchat機能ではなく、実際のcommerce workflowの短縮手段として組み込んでいることだ。Metaによれば、Facebook Marketplaceには米国とカナダで毎日3.5 million listings以上が投稿されており、今回の機能はこの大規模な取引フローに直接載る可能性がある。

まず大きいのがAIによるlisting draft作成だ。sellerはitem画像をアップロードするだけで、Meta AIが下書きを作り、主要情報を埋め、近隣の類似商品を基にprice suggestionまで行う。中古取引で面倒な入力作業を短縮し、出品完了までの摩擦を減らす狙いがある。Metaはさらに、shipping labelの生成や配送注文を追跡するdashboardも合わせて提供し、sellerがより多くのbuyerへ届きやすくするとしている。

buyer対応でもAIが使われる。商品がまだavailableかを尋ねられた際、sellerはdescription、availability、pickup location、priceなどlisting内の情報を基に、Meta AIが作成したauto replyを確認・編集して送れる。加えてMarketplace profile上部にはMeta AI-generated profile summaryが表示され、Facebook利用期間、friend数、listing history、よく売るitemの種類、seller ratingなどが要約される。Metaはこれをtrustとtransparencyの強化策として位置づけている。

この発表が目立つのは、生成AIを消費者向けchatや検索ではなく、実務的なcommerce infrastructureとして使っている点だ。marketplaceでは、noveltyよりも入力負担の削減、返答速度、trust signalの整理が価値になる。Metaは、seller efficiencyとbuyer discoveryを同時に改善する方向でAIを設計していると言える。

今後の焦点は、AI-generated listingやprofile summaryがconversion、response speed、fraud reductionにどう影響するかだ。効率化の一方で、不正確な説明や過剰な自動化が新たなリスクになりうる。それでも今回の更新は、Metaが生成AIを日常的な取引フローの深部まで組み込み始めたことを示す、わかりやすい事例だ。

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Facebook Marketplace、Meta AIでlisting draft・auto reply・seller summaryを追加